文｜新品略财经，作家｜吴文武

新茶饮赛谈久违地迎来了一条重磅融资音信。

《新品略财经》讲理到，10 月 10 日，"阿里系又投资一家网红新茶饮"话题冲上热搜，很快诱骗了市集讲理和热议。

据证券日报网报谈，新录取茶饮品牌茉莉奶白近日完成近亿元融资，由阿里土产货活命领投，晨曦老本担任本轮融资独家财务参谋人。

值得讲理的是，茉莉奶白不是新茶饮"老兵"品牌，而是一家成就于 2020 年的年青新茶饮品牌，这一轮融资是该品牌成就以来的第三次获取公开融资。

一家成就仅三年多工夫的新茶饮品牌，在刻下的市集环境下，尽然还能获取老本趣味，成为本年新茶饮赛谈鲜有的融资事件之一，况且照旧阿里系领投，这势必会提振新茶饮赛谈玩家们的信心。

茉莉奶白获取阿里系投资后，市集目力很快聚焦到这家新晋网红新茶饮品牌身上，茉莉奶白是谁？为何能获取阿里系投资？

茉莉奶白这家新茶饮品牌似乎也伴跟着争议，致使有市集不雅点合计，茉莉奶白在抄霸王茶姬的功课，期待茉莉奶白成为下一个霸王茶姬。那茉莉奶白能成为下一个霸王茶姬吗？

01 抄霸王茶姬功课的网红新茶饮品牌

在餐饮行业一直有一个很有道理的郁勃，那即是新品牌参照和特出行业标杆的交代，其中品牌宣传比拟多确天然是：特出、成为、吊打星巴克。

比如，作念辣椒炒肉的费大厨堪称是对标星巴克，这两年爆火的新茶饮品牌霸王茶姬也声称是"东方星巴克"。

然则，当今就连霸王茶姬我方也不会念念到，照旧有不少新茶饮品牌，绝顶是有不幼年茶饮品牌早就在抄霸王茶姬的功课。

当今有市集不雅点合计，茉莉奶白在抄霸王茶姬的功课。致使更有市集不雅点给茉莉奶白贴上了"霸王茶姬徒弟"的标签。

前几年新茶饮赛谈狂飙的工夫，各家品牌纷纷都用功在品牌作风上打造出我方的独家品牌特质，比如奈雪的茶走的是小簇新日系轻奢风，喜茶走的是从简先锋风，天然也有新茶饮品牌走国潮风。

最驱动走国潮风出圈的新茶饮品牌是湖南的茶颜悦色，当今大富大贵的霸王茶姬第一代品牌形象即是师法茶颜悦色，这两年走出来的茉莉奶白也相通走的是国潮风。

茉莉奶白和霸王茶姬有诸多相似之处，两者都是走国潮风途径，主打"中国茶""东方摩登好意思学作风"。茉莉奶白主打居品为聚焦茉莉品类的鲜奶茶，订价在 15 元至 20 元区间。

不外，从品牌作风及形象来看，茉莉奶白和霸王茶姬天然颇为相似，但也有明显的不同之处，茉莉奶白的品牌视觉作风看起来更有先锋感。

与霸王茶姬走三四线城市朝上冲突走向一二线城市的发展途径不同，茉莉奶白则走的是一二线城市中枢商圈的订价居半途径。

公开贵府自大，茉莉奶白于 2020 年在深圳成就，2021 年在深圳开了首店，其独创团队布景优秀，集聚精英。其中，苏晨、张伯丞均为承接创业者，张伯丞领有十余年餐饮创业训导，另一独创东谈主高芸晞则曾于香港著明金融机构任职，从事投融资分析和证券分析等责任。

茉莉奶白的独创团队中有金融布景的从业东谈主员，很明显从一驱动就制定了明确的融资贪图。茉莉奶白成就第二年就接连文书获取两轮融资，投资方包括水点钞票、个东谈主投资者宋欢柔和李成东。

其中，宋欢平是餐饮赛谈著明投资东谈主，曾参与投资过乐乐茶、虎头局录取糕点、陈香贵兰州牛肉面等多家著明餐饮品牌。

茉莉奶白昼然获取了融资，但并莫得摄取荒诞开店的交代。刚驱动走的是直营途径，其后才放开加盟。到 2022 年底，茉莉奶白直营店才普及 60 家。到了 2023 年 4 月才驱动放开加盟后，其门店数目才驱动明显增多。

据窄门餐眼数据自大，2023 年、2024 年于今，茉莉奶白新开门店数目为 283 家、415 家。时期周报引述茉莉奶白相干负责东谈主显现的音信报谈称，目下，茉莉奶白照旧心事寰球 29 个省、156 个城市，开出了 785 家门店，还有 100 多家店在装修，预测到年底门店数目将冲突 1000 家。

不论是品牌著明度，照旧发展速率，以及市集影响力等方面来看，茉莉奶白当今和霸王茶姬还不是一个量级的品牌，但品牌举座发展态势还算是可以。

02 茉莉奶白，下一个霸王茶姬？

新茶饮赛谈除了霸王茶姬爆火外，照旧很久莫得出现过重磅新闻了，当今茉莉奶白获取了阿里系投资，天然就会成为热门话题。

餐宝典独创东谈主汪洪栋对媒体分析暗示，茉莉奶白这个节点被投资，和霸王茶姬目下的热度掂量。老本都念念望望，能弗成投出下一个霸王茶姬。

《新品略财经》合计，在新茶饮赛谈，一家新茶饮品牌要念念爆火，天时、地利、东谈主和三大身分不可偏废，致使还少不了势必、偶而等身分及背后的营销炒作。

喜茶和奈雪的茶行为第一代新茶饮代表品牌，把新茶饮进行品牌化、连锁化、品性化、高端化，从最驱动就掀翻了一阵新茶饮风潮，主要靠的是先行上风，当今霸王茶姬爆火的场景，奈雪的茶和喜茶在夙昔也都曾演出过。

跟着其后新茶饮赛谈发展越来越熟习，各大品牌张开浓烈竞争，高中低三个层次都有不同的新茶饮品牌，餍足了消耗者各种化需求。

奈雪的茶和喜茶前几年之是以爆火，有一个要道点就在于其时通盘中国消耗市集正在进行一股不停朝上的消耗升级海浪，绝顶是一二线城市、新一线城市的消耗者爽气为高价钱的新茶饮居品买单。

新茶饮赛谈出现了不少网红品牌，不少网红品牌照旧隐匿了，前几年爆火的头部新茶饮品牌不乏也有失速，遇到挑战。比如，奈雪的茶当今的品牌热度早已大不如从前，资历了高速发展之后，当今也堕入了增长窘境，正在积极调治市集政策。

这些爆火的新茶饮品牌背后天然也少不了老本的身影，投资机构都但愿能押中下一个奈雪或是如今爆火的霸王茶姬。

方正大家以为新茶饮行业竞争面孔已定之时，最近这两三年顷刻间爆火了一个霸王茶姬。霸王茶姬主打国潮风，一直声称要作念"中国星巴克"，况且是一谈狂飙，让行业内一众品牌玩家珍重不已。

尽管霸王茶姬爆火，但不论是在 logo 想象上，照旧在店面形象上等多方面，时于当天仍然无法摘掉盗窟星巴克的标签。

更为进犯的是，霸王茶姬这两年之是以能狂飙发展的背后，高品牌热度和始终霸榜热搜都是靠着砸巨资作念告白营销造势出来的。

有媒体报谈称，2024 年，预测霸王茶姬在营销上的干预或达到 10 亿元，其他品牌很难干预这样大的预算，规模要小好多的茉莉奶白昼然是很难投过高成本去作念告白营销。

天然茉莉奶白和霸王茶姬有些相似之处，但茉莉奶白在成就布景、独创东谈主团队类型、运营作风、发展速率以及发展流程等多方面和霸王茶姬明显不同。

比如，茉莉奶白并莫得像霸王茶姬那样狂飙开店。茉莉奶白此前制定了开店策画，但在新茶饮赛谈额外内卷和新品牌增量空间不大的情况下，茉莉奶白下调了开店策画，茉莉奶白原策画本年开店 2000 家，其后将主义下调至 1000 家至 1200 家。

茉莉奶白也在调治开店政策，除了主推正本的 60 平米大店花式外，在本年年中还推出了 35 平米至 40 平米的小店花式，以诱骗更多加盟商。

茉莉奶白和霸王茶姬是两家都备不同作风的新茶饮品牌，都说茉莉奶白抄霸王茶姬的功课，致使是被视为"霸王茶姬徒弟"，而事实上茉莉奶白不会成为下一个霸王茶姬，也没必要成为下一个霸王茶姬。

从新茶饮行业市集现况来看，短期内很难出现一个霸王茶姬的爆火接替者。

03 结语

新茶饮行业的每一个发展阶段，都出现了爆火的品牌，不论是之前的奈雪的茶，照旧当今的霸王茶姬，以及正在加快发展的茉莉奶白，都濒临不同的市集环境和消耗环境。

新茶饮行业演出着一个又一个新茶饮品牌故事，但统共的新茶饮网红品牌都濒临人命周期的挑战厚爱，任何一个品牌爆火之后都会进入发展常态。

尽管新茶饮行业竞争极为浓烈，但饱胀大的存量市集以及将来值得挖掘的下千里市集，仍能为新茶饮品牌玩家们提供发展机遇。

茉莉奶白将来能否成为下一个霸王茶姬火星电竞，能否像当今的霸王茶姬一样爆火，一切未知。